Beidzies konkursa «Baltijas Gada brends» pieteikumu iesniegšanas termiņš
Konkurss šogad notiek pirmo reiz, un, kaut gan Baltijas valstu tirgus ir salīdzinoši jauns, jau tagad pieteikumu skaits liecina par to, ka ātri mācāmies no mūsu rietumu kolēģiem. Kopējais pieteikumu skaits ir 55, no tiem 33 brendi ir no Latvijas, 15 no Lietuvas un 7 no Igaunijas. Interesanti, ka lielākais skaits pretendentu uz Baltijas mēroga nomināciju ir no Igaunijas – 6 brendi. Pa 3 brendiem ir no Latvijas un Lietuvas.
Uz nomināciju «Baltijas Gada brends» pretendē Hansabanka, Baltman, CHR/Everman, Monton, Delfi, ESVA, Viči, Utenos alus, Karūna, cepumi «Selga», krabju nūjiņas «Atlantika», Stendera ziepju fabrika.
Uz nacionālajām nominācijām pieteikti majonēze «Francis», Emīla Gustava šokolāde, Rīgas Miesnieks, Dobeles Dzirnavnieks, Bauskas alus, Užavas alus, Veta, Kolonna, Kates mēbeles, Zilgme Ekstra, Amigo, Lattelekom, Delfi, Biznesa Augstskola Turība, Apollo, Tower Casino Clab, Bumerangs, Tower Casino Voodoo, Double Coffee, 118, BTA, Bizness & Baltija, Telegraf, LEC, ELVI, Reaton, MC2, desas «Padomju» un «Ulmaņlaika marka», MVA, Salve, Gardesis, Biovela, Vesaid Spinto pasaulis, 118, Labas, Sonex Co, Maitinimas, RePresent, Zigmas, Karvedys, Vilniaus mesa, Premium-stipriau nebrūna; WiFi.
Lai novērtētu, cik efektīvi darbojas investīcijas pretendentu brendos, tirgus pētījumu aģentūras (Latvijas Fakti – Latvija, ES Turu-Uuringute – Igaunija un Vilmorus – Lietuva), veic tirgus pētījumus, vērtējot brendu atpazīstamību, vērtību un kvalitāti, patērētāju lojalitāti, izplatīšanas efektivitāti. Pavisam drīz arī ekspertu žūrija, kuras sastāvā ir Baltijas lielāko reklāmas un PR aģentūru vadītāji, kā arī konsultanti brendinga jautājumos, vērtēs konkursa dalībnieku brendu pozicionēšanu, stratēģisko secību brenda attīstībā, atbilstību patērētāju vajadzībām un vēlmēm.
Pēc balvu pasniegšanas katram konkursa pretendentam tiks izsūtīta atskaite ar brenda vērtējumu.
Jāpiebilst, ka ne vienmēr veiksmīgākie ir uzņēmumi, kuri realizē agresīvu reklāmas politiku; daudz svarīgāk ir pareizi novērtēt tirgus situāciju, mērķauditoriju, attīstīt radošu pieeju un izmantot nestandarta risinājumus.
Konkursa iniciatori ir visu Baltijas valstu uzņēmēju organizācijas: Latvijas Tirdzniecības un rūpniecības kamera, Latvijas Darba devēju konfederācija, Lietuvas Uzņēmēju un darba dēvēju konfederācija, Igaunijas Darba devēju konfederācija un Latvijas Biznesa skola.
Konkursa «Baltijas Gada brends» projekta vadītāja Anna Čekmeza stāsta: «Konkurss «Baltijas Gada brends» nav komerciāls pasākums, praktiski visi līdzekļi ieguldīti reklāmā. Mēs saprotam, ka strādājam nākotnei, un ceram, ka konkurss kļuvis par pozitīvu grūdienu mūsu uzņēmējiem, ka Baltijas uzņēmumos strādās brenda menedžeri un ka uzņēmumos būs nodaļas, kas nodarbosies ar brendingu. Reklamējot konkursu «Baltijas Gada brends» patērētāju vidū, mūsu mērķis ir paaugstināt patērētāju patriotismu attiecībā uz Baltijā ražotajiem produktiem. Savukārt zīme «Baltija Gada brends», ko uz produktu iepakojumiem un reklāmās būs tiesīgi izmantot konkursa uzvarētāji, sniegs pārliecību, ka šim produktam ir laba reputācija, augsta kvalitāte un ievērojama pircēju atzinība.»
Konkursa apbalvošanas ceremonija notiks 17.maijā Baltijas Ekonomikas foruma ietvaros Tallinā. Nākamgad tā notiks Rīgā, bet pēc tam – Viļņā. Balvas saņemšana uzņēmumam ir sava veida korporatīvā reklāma. Uzvara ceļ uzņēmuma prestižu, brenda vērtību un veicina tēla atpazīstamību. Tā vēsta par uzņēmuma māku iekarot tirgu un pastāvēt tajā.