Brendi atkal cīnīsies par labākā nosaukumu

Pagājušo gadu konkursā piedalījās 57 Baltijas brendi, šogad plānotais brendu skaits ir vairāk nekā 100.

Jau otro gadu Rīgā norisinās Baltijas brendinga konference, kuras ietvaros pirmdien, 6. decembrī tika paziņoti jaunumi sakarā ar ikgadējo Baltijas gada brenda konkursu. Uzvarētāji tiks paziņoti 2005. gada maijā - Batijas ekonomikas foruma ietvaros.

2005. gada konkursam pretendentus uz Baltijas gada brenda konkursu aicina pieteikties līdz 2005. gada 15. martam. Pieteikumu sastāda no divām daļām: reģistrācijas formas un brenda apraksta konspekta, kuru sastādīt palīdzēs organizatoru norīkotie palīgi.

Pretēji tam, kā tas notika pirmajā gadā, šoreiz aicināti pieteikties ne tikai vietējie (t.i. Baltijā izveidotie brendi), bet arī starptautiskie. Kā uzskata konkursa organizatori, tas paaugstinās konkurenci konkursantu vidū. Lai atvieglotu brenda apraksta konspekta izveidi, tika standartizēta tā pieteikuma forma.

Sadarbojoties ar Latvijas reklāmas asociāciju, visu pieteikšanās laiku norisināsies arī diskusijas, bet uz pieteikuma beigām tiks izdota īpaša Baltijas brendu grāmata, daļa no tās tiks veltīta tieši konkursam pieteikto brendu aprakstam.

Pagājušā gada konkursa uzvarētāju, Latvijas gada brenda laureātu izziņu centra 118 pārstāvis Imants Krūmiņš preses konferencē pavēstīja, ka šis konkurss ir sniedzis iespēju sakārtot to, kas ir paveikts brenda attīstībā un apskatīt vienā veselā, kā pašu brends ir veidojies, savukārt konkursa līdzorganizatoru «TNS Baltic Data House» pārstāve Māra Tauriņa izteicās, ka šis konkurss ļauj brendam iegūt ne tikai balvu kā labākajam, bet arī apkopot detalizētu informāciju par to, kāds tas ir kopējā Baltijas tirgū. Pēc pagājušā gada rezultātiem ir bijis redzams, ka daudziem brendiem vispār nav bijusi izstrādāta ilgtermiņa stratēģija, tāpēc šis konkurss licis veikt reālas darbības šī jautājuma risināšanai.

Sakarā ar to, ka vadošie Baltijas brendi ir ar augstu atpazīstamības pakāpi, ir īpaši padomāts arī par vērtēšanu, kuras pamatā būs brenda lojalitātes pētījumi. Kopsummā pētījuma laikā katrā no Baltijas valstīm tiks aptaujāti 1000 cilvēki.

Pagājušo gadu konkursā piedalījās 57 Baltijas brendi, šogad plānotais brendu skaits ir vairāk nekā 100. Pieteikšanās dalības maksa vietējā nominācijā ir 600 eiro, starptautiskajā – 1400 eiro.

Jāatzīmē, ka konkurss liek padomāt ne tikai brendu īpašniekiem, bet arī dažādu mākslas un kultūras jomu pārstāvjiem – varbūt tieši viņi ir tie, kas varētu ar savām zināšanām palīdzēt veidot labus jaunus brendus. Labu piemēru šajā jomā jau pieminētajā Baltijas brendinga konferencē demonstrēja Pols Henlijs, kura pārstāvētais uzņēmums «Guerilla Marketing» nodarbojās ar netradicionālām mārketinga metodēm balstoties uz specifiskiem pētījumiem un psiholoģiskiem paņēmieniem.

Papildus informācija: www.balticbrand.com.