Vārda reklāma

Nav priekšmeta, kuru nevarētu pārvērst par reklāmas suvenīru. Par informācijas nesēju var kļūt jebkura atbilstoši izvēlēta un noformēta lieta. Gaumīgs suvenīrs ar firmas logo nereti var «nostrādāt» daudz efektīvāk par dārgu biznesa dāvanu. Oriģinālas lietas, ja vien tās ir pietiekami kvalitatīvas, priecē sadarbības partneru acis, rokas un ausis ik reizi, kad tās tiek izmantotas. (pārpublicēts no www.diena.lv)

Tāpēc speciālisti iesaka apdrukāt arī ikdienā lietojamas lietas — lietussargus, krūzītes, dvieļus, jo katru reizi, kad cilvēks aplūkos šo lietu, tā viņam zemapziņā saistīsies ar konkrētās firmas vārdu, kas uzdrukāts uz dāvinātās mantas.

Apzinās spēku

Prezentreklāmas uzņēmuma Parnass Presentreklam iepirkšanas daļas vadītāja Ilze Ilstere teic, ka neatbilstoši izvēlētiem suvenīriem nebūs gaidītās atdeves, tāpēc paviršība gan uzņēmumu attieksmē pret šo reklāmas veidu, gan suvenīru piedāvātāju darbā nav pieļaujama.
«Manuprāt, klienti arvien vairāk izprot prezentreklāmas nozīmi, ierindo to blakus citiem reklāmas veidiem un novērtē tās priekšrocības un oriģinalitāti,» skaidroja I.Ilstere. Viņa uzskata — lai arī vārda popularizēšana prasa līdzekļus un daudziem Latvijas uzņēmumiem to nav tik daudz, gaumīgu un trāpīgu reklāmu var izveidot arī ar nelielu budžetu.
Kā uzsver Nordea bankas mārketinga un sabiedrisko attiecību speciāliste Irina Jančuka, suvenīru mērķis ir popularizēt uzņēmuma «personību» neformālā veidā, kā arī izteikt pateicību par sadarbību partneriem, klientiem un darbiniekiem. Nordea banka reklāmas suvenīriem pievērš lielu uzmanību un raugās, lai visām lietām, kuras rotā bankas vārds, būtu augsta kvalitāte.

Tradicionālais un oriģinālais

Lai gan oriģinālas lietas ir lielā cieņā, Parnass Presentreklam pārstāve Dienai atklāja, ka daudzi klienti, izvēloties dāvanas savam uzņēmumam, meklē kaut ko jaunu un netradicionālu, bet, tiekot pie pasūtīšanas, tomēr paliek pie klasiskajām vērtībām. Nenoliedzami, ja firma ir nesen sākusi popularizēt savu vārdu un tēlu, tā izvēlēsies tradicionālos krekliņus un pildspalvas, taču vēlāk sava vārda nesēju kolekciju var papildināt ar jauniem, tikai sev raksturīgiem suvenīriem. Piemēram, būvmateriālu tirdzniecības uzņēmums Knauf saviem klientiem dāvā simboliskus cementa maisiņus ar firmas logo. «Nevienam nerodas šaubas, kas ir Knauf darbības lauciņš,» Dienai teica šāda suvenīra saņēmēja. Oriģinālākais, ko nācies apdrukāt Parnass Presentreklam, esot bijušas mīkstās istabas čības ar žurnāla Privātā Dzīve logo. Arī Nordea banka savu logo centusies izvietot visai netradicionālā vietā — uz bērnu ratiņiem, kuri tiek dāvināti to klientu ģimenēm, kurās ienākusi atvasīte.

Lietu esence

«Modē ir labas un praktiskas lietas,» saka I.Ilstere. Viņa uzskata, ka Latvijā dizainam ir liela nozīme un šodien klientam nevar pārdot vējjaku, somu, cepuri vai pulksteni, kuru reklāmas izgatavotājs piedāvā jau vairākus gadus.

Populārākie suvenīri

Visvairāk atmiņā palikušās un mīļākās lietas ar firmas vārdu ir: Vizītkaršu etvijas, Automašīnas spilvens, Rotaļu lācis, Telpaugs, pie kura lapām piestiprinātas mazas lapiņas ar uzņēmuma logo, Eleganta vāze, Dzērienu karafe, Alus pudele ar firmas etiķeti, Eglīšu mantiņas

Maz ir tik veiksmīgu priekšmetu, kas var noturēties topā vairākus gadus, jo prioritātes nepārtraukti mainās. Kā pieprasītākos reklāmas priekšmetus I.Ilstere min T-kreklus, polo kreklus, topiņus, jakas, kā arī dažādas brīvā laika lietas, kas ir vairāk pieprasītas gada pirmajā pusē. Savukārt, tuvojoties Ziemassvētkiem, klienti izvēlas galda piederumus, ādas izstrādājumus, pulksteņus, ceļojuma somas. No biznesa dāvanām visizplatītākie, pēc Parnass Presentreklam novērojumiem, ir ādas izstrādājumi, pulksteņi, ekskluzīvas pildspalvas, galda piederumu komplekti, trauki, kaklasaites un pludmales dvieļi.
Var izgatavot suvenīrus arī īpašiem gadījumiem. Piemēram, Nordea bankas vārds rotāja atklātā golfa čempionāta dalībnieku polo kreklus un īpašas golfa bumbiņas, kuras par pasākumu atgādina ikvienam tā apmeklētājam.

Vērā ņemamais

I.Ilstere ikvienam iesaka censties labāk izprast savu uzņēmumu un klientus. «Labi darot savu darbu, veidosies arī labs tēls, kuru uz āru lieliski atainos profesionālis,» izsakās Parnass Presentreklam pārstāve. Nordea banka savu suvenīru klāstu papildina vairākas reizes gadā, ikreiz paplašinot to ar jaunām lietām un noformējuma risinājumiem. I.Jančuka Dienai atklāja, ka Nordea cenšas, lai dāvanas neatbilstu klasiskiem prezentreklāmas kanoniem, bet atgādinātu laba drauga dāvanu — mantu, kas ir vajadzīga un nav bezpersoniska.
Lai arī apdrukāt var visu, uzņēmuma vārds būtu jāpopularizē atbilstoši tā darbības jomai, jo diez vai uz jauniešu topiņiem iederēsies pensiju fonda logo. Turklāt, izvērtējot galvenos reklāmas suvenīru izvēles kritērijus — priekšmetu, tirāžu un izplatīšanai paredzēto informāciju, nākamais solis, ko uzņēmējiem iesaka ņemt vērā reklāmas speciālisti, ir atbilstošas tehnoloģijas izvēle.
Labāk izvēlēties mazāk un kvalitatīvus suvenīrus, nekā ļaut klientiem staigāt ar jūsu uzņēmuma vārdu uz krūtīm, kad tam nomazgājušies pāris burtu…