Pasaules atzītāko zīmolu top 10 ar komentāriem

Katru gadu viens no prestižākajiem pasaules biznesa izdevumiem «Business Week» sadarbībā ar «Interbrand» apkopo informāciju par pasaules lielākajiem un nozīmīgākajiem zīmoliem. Šajā publikācijā ir atspoguļota 2000 - 2002. gada «Business Week» apkopotā informācija ar komentāriem.

Izvēloties pasaules ietekmīgākos zīmolus tika ņemti vērā vairāki faktori, tai skaitā - zīmola vērtība ir lielāka par 1 biljonu ASV dolāru, viņiem ir globāls raksturs (vairāk par 20% tirdzniecības apjomu ir ārvalstīs), tiem ir jābūt atklātajiem zīmoliem ar augstu publicitāti un iespēju pētīt to mārketinga un finanšu atskaites.

Aiz zīmola nosaukuma iekavās seko 2001.gada brenda vērtība (bilj.USD), 2000.gada brenda vērtība (bilj.USD), izmaiņas procentos, zīmola dzimtā valsts.

1. COCA-COLA (68.95, 72.54, -5%, ASV) - «Coca-cola» ieņem līderpozīcijas jau vairākus gadus, bet cik ilgi viņa vēl spēs noturēties?

2. MICROSOFT (65.07, 70.20, -7%, ASV) - «Microsoft» ar lielāko jelkad reklamēto produktu «Windows XP» stabili turēsies trijniekā vēl vismaz līdz 2004. gadam.

3. IBM (52.75, 53.18, -1%, ASV) - Kaut arī IBM ar katru gadu krītās sava produkta pasniegšanā, Lielā Zilā sulīgais mārketinga budžets pagaidām ļauj tam palikt līderos.

4. GE (42.40, 38.13, 11%, ASV) - Šķiet, ka «Teflon» zīmols vēl joprojām spēj noturēt «GE» tik augstās pozīcijās.

5. NOKIA (35.04, 38.53, -9%, Somija) - Kompānija, kas sniedz visai pasaulei vilcienu un vēl mazu piekabīti ar telefonu modeļiem, šķiet, grib iegūt līderpozīcijas arī citu mobilo iekārtu tirgos.

6. INTEL (34.67, 39.05, -11%, ASV) - Savulaik «Intel Inside» sauklis pacēla viņus līdz līderpozīcijām pasaules tirgos, bet tagad asās kaujas cenu tirgos veicina šī zīmola stabilu palikšanu tirgus virsotnēs.

7. DISNEY (32.59, 33.55, -3%, ASV) - Par spīti konkurentu veidotajiem izklaides parkiem Mikipele notur savas pozīcijas gan ar dzeltenās preses palīdzību, gan ar jauniem pārsteigumiem multiplikācijā.

8. FORD (30.09, 36.37, -17%, ASV) - «Firestone» fiasko un citas bēdas, kas piemeklējušas pasaules auto ražotāju nr.2, satricināja kompānijas it kā stabilo pamatu.

9. McDONALD'S (25.29, 27.86, -9%, ASV) - Pēc Eiropu satricinājušās lopu sērgas arī «McDonald's» tika norauts liels kumoss prestiža. Nepalīdzēja pat veģetāriešu virtuves veidošanas mēģinājumi.

10. AT&T (22.83, 25.55, -11%, ASV) - AT&T ir spēcīgākais zīmols starp telekomunikāciju kompānijām, tomēr kompānijas tigus daļa kļūst arvien mazāka.

Sergejs Bižāns. Kopš 2003-03-16 10:00:00 šī ziņa lasīta 964 reizes.     

 

Komentāri