Adoptējiet formulu 20/80 un lasītāji to iemīlēs

Žana Antonio Ginera 2001. gada 4. februārī publicētais raksts INMA (International Newspaper Marketing Association) par laikrakstu tapšanas procesu un tā skaidrojumu no profesionāļa. Drīzāk pat varētu teikt - īsi izteikumi par to, ko vajag un ko nevajag darīt un cik patiesībā skarba ir realitāte.

Vairāk lapu. Vairāk vietas. Lasītāji vēlās vairāk informācijas.

Cienījamie avīžu redaktori, tās ir absolūtās muļķības!

Jūs nekad neizdzīvosiet, ja jūsu laikraksts nenesīs jums peļņu.

Varbūt jūs to vēlaties panākt, palielinot laikraksta cenu un publicējot tajā slēpto reklāmu?

Aizmirstiet vairāku daļu laikrakstus.

Izvairieties no lielajiem avīžu formātiem.

Labojiet, labojiet un vēlreiz labojiet.

Lasītāji nevēlās lasīt laikrakstus, jo nemāk apieties ar jūsu radītajiem dinozauriem.

Vai jūs zinājāt, ka «Marca», viens no četriem Spānijas nacionālajiem sporta laikrakstiem ir visienesīgākais laikraksts visā Eiropā? Es to nezināju līdz brīdim, kad sāku strādāt ar laikrakstu «AS» Madridē. «AS» ir sporta laikraksts, kuru izdod «El Paks» un tas ir galvenais «Marca» konkurents. Pašreiz «AS» ir visātrāk augošais laikraksts Spānijā. Lielākais atjauninājums, kas tika veikt pēdējo 12 mēnešu laikā «AS», bija grafiskās un saturiskās daļas pārveidošana. Līdz ar to lapu skaits tika samazināts līdz 48 lapām. Lasītājam šai gadījumā tika pateikts: skatieties, mūsu reportieri taisās sakoncentrēties uz divdesmit procentiem no visiem iepriekš apskatītajiem jaunumiem - pārējais ir vēsture!

Ja arī jūs vēlaties izdarīt to pašu, pasakiet jūsu ziņu nodaļām, ka ir tikai viens veids, kā iegūt jaunumus - izmantot formulu 20/80.

Jums ir nepieciešama darboties spējīga sistēma, kas ļautu ik dienu 80 procentiem žurnālistu sarakstīt 20 nopietnus rakstus, bet pārējiem divdesmit procentiem ļaut izveidot saturu 80 procentiem no atlikušās laikraksta platības.

Lasītājam tas patiks!